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2025年意大利博洛尼亞國(guó)際保健和美容產(chǎn)品及服務(wù)展覽會(huì)
博洛尼亞，2025年4月13日——作為歐洲制藥與健康領(lǐng)域年度盛會(huì)，第26屆Cosmofarma展覽會(huì)于今日落下帷幕。本屆展會(huì)以"數(shù)字時(shí)代的健康守護(hù)者"為核心議題，針對(duì)社交媒體中泛濫的健康假新聞，正式發(fā)布全球首部《藥劑師數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作道德與專業(yè)指南》，標(biāo)志著醫(yī)藥行業(yè)在數(shù)字傳播倫理建設(shè)上邁出里程碑式一步。
?健康信息社交化浪潮下的責(zé)任覺醒?
隨著#頭痛、#胃痛、#背痛等健康話題標(biāo)簽在TikTok等平臺(tái)日均搜索量突破千萬次，藥劑師群體正從線下藥房走向線上社區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，意大利約68%的市民通過社交媒體獲取健康資訊，而其中42%的信息缺乏科學(xué)驗(yàn)證。Cosmofarma主辦方BOS集團(tuán)首席執(zhí)行官Francesca Ferilli指出："藥劑師不僅是藥品管理者，更應(yīng)成為數(shù)字健康信息的守門人。我們必須建立新的傳播范式，讓專業(yè)精神穿透算法迷霧。"
在4月11日的專題研討會(huì)上，Assoinfluencer行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人Ilaria Barbotti披露驚人數(shù)據(jù)：藥劑師類賬號(hào)在Instagram和TikTok的粉絲增長(zhǎng)率達(dá)年均217%，但內(nèi)容合規(guī)率不足35%。"當(dāng)一條關(guān)于抗生素使用的短視頻能在3小時(shí)內(nèi)觸達(dá)50萬觀眾時(shí)，創(chuàng)作者的專業(yè)資質(zhì)和道德底線就關(guān)乎公共安全。"Barbotti強(qiáng)調(diào)。
?三大準(zhǔn)則重塑數(shù)字健康生態(tài)?
展會(huì)推出的《道德與專業(yè)指南》凝練了Fenagifar青年藥劑師協(xié)會(huì)、ONIM國(guó)家影響者觀察站等機(jī)構(gòu)歷時(shí)18個(gè)月的調(diào)研成果，確立三大核心準(zhǔn)則：
?1.身份透明原則?：要求創(chuàng)作者在每則健康相關(guān)內(nèi)容中明確標(biāo)注藥劑師資質(zhì)、所屬藥房名稱及股權(quán)關(guān)系，禁止使用模糊化稱謂。實(shí)驗(yàn)服等職業(yè)符號(hào)的使用需與內(nèi)容專業(yè)度嚴(yán)格對(duì)應(yīng)。
2.科學(xué)驗(yàn)證體系?：建立"雙源核查"機(jī)制，所有涉及疾病治療、藥物相互作用的內(nèi)容必須援引至少兩個(gè)權(quán)威醫(yī)學(xué)期刊研究成果，并在顯著位置標(biāo)注文獻(xiàn)來源。
?3.商業(yè)利益隔離?：禁止在科普視頻中植入未經(jīng)驗(yàn)證的保健品鏈接，與藥企的商業(yè)合作需通過"信息防火墻"進(jìn)行區(qū)隔，違規(guī)者將面臨行業(yè)協(xié)會(huì)除名及平臺(tái)聯(lián)合封禁。
Autentica Agency數(shù)字戰(zhàn)略總監(jiān)Tiziana Iazzetta現(xiàn)場(chǎng)演示了培訓(xùn)模擬系統(tǒng)：創(chuàng)作者需通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備處理真實(shí)案例，例如當(dāng)某護(hù)膚品牌提出付費(fèi)推廣含藥物成分的面膜時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)意大利藥品管理局（AIFA）法規(guī)自動(dòng)生成風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。"日均7小時(shí)屏幕時(shí)間塑造的網(wǎng)民認(rèn)知，需要7倍嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容來平衡。"Iazzetta表示。
?跨界協(xié)作構(gòu)建信任網(wǎng)絡(luò)?
值得關(guān)注的是，指南創(chuàng)新性提出"三角協(xié)作框架"，鼓勵(lì)藥劑師與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研單位共建內(nèi)容聯(lián)盟。Fenagifar主席Vladimiro Grieco舉例說明："關(guān)于流感疫苗的科普直播，可由醫(yī)院傳染科醫(yī)師提供臨床數(shù)據(jù)、大學(xué)藥理實(shí)驗(yàn)室解析作用機(jī)制、社區(qū)藥房介紹接種服務(wù)，這種立體化傳播使信息可信度提升76%。"
Pubblico Delirio智庫(kù)創(chuàng)始人Stefano Chiarazzo揭示了更深層變革："我們正在培訓(xùn)'藥劑師體驗(yàn)設(shè)計(jì)師'，他們不僅輸出知識(shí)，更通過互動(dòng)游戲、AR藥理學(xué)實(shí)驗(yàn)等創(chuàng)新形式，讓健康傳播從單向灌輸變?yōu)槌两綄?duì)話。"展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一套獲得歐盟認(rèn)證的虛擬藥房系統(tǒng)引發(fā)關(guān)注，用戶可模擬處理處方、識(shí)別藥物配伍禁忌，該系統(tǒng)將免費(fèi)向認(rèn)證藥劑師開放。
全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)在即?
意大利通信管理局（AGCOM）在閉幕式宣布，正與歐盟數(shù)字政策委員會(huì)磋商，計(jì)劃將Cosmofarma指南升級(jí)為歐洲標(biāo)準(zhǔn)。IAP倫理委員會(huì)主席Salvatore Pastorello透露："明年起，藥劑師社交媒體賬號(hào)將實(shí)施'信任徽章'認(rèn)證體系，包含培訓(xùn)學(xué)時(shí)、內(nèi)容合規(guī)率、用戶評(píng)價(jià)等維度的動(dòng)態(tài)評(píng)分，該數(shù)據(jù)將接入公共衛(wèi)生預(yù)警系統(tǒng)。"
隨著夜幕降臨博洛尼亞展覽中心，這場(chǎng)關(guān)于數(shù)字健康未來的討論已悄然改變游戲規(guī)則。正如Francesca Ferilli總結(jié)所言："當(dāng)一粒藥丸的療效可能被百萬次轉(zhuǎn)發(fā)放大或扭曲時(shí)，專業(yè)主義的火炬必須照亮每個(gè)點(diǎn)贊背后的生命重量。"此刻，全球健康傳播的新范式，正從亞平寧半島的藥房柜臺(tái)延伸至數(shù)字世界的每個(gè)像素。
中國(guó)組展機(jī)構(gòu)：盈拓展覽，以創(chuàng)新科技和服務(wù)體驗(yàn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)中國(guó)出境展覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展。助力企業(yè)出海，共贏未來。
下屆展會(huì)時(shí)間：2026年05月08號(hào)~05月10號(hào)
展會(huì)行業(yè)：美容美發(fā)
